Avaus
Olen pyörittänyt hopeaajavaloa-nimistä märkälevyvalokuvauksen verkkokauppaa nyt usean vuoden. Kuvittelen välillä, että ulospäin homma näyttää siltä kuin olisi hanskassa — nettisivut on, some päivittyy, kauppa toimii, ja paketteja lähtee kerran viikossa, useimmin kuitenkin harvemmin. Todellisuus on tietysti toinen: jokainen tilaus tuo helpotuksen, jokainen hiljainen viikko ahdistuksen. Yhden essun myynti ei vielä kesää tee, mutta se saattaa olla se ero, jolla vuokra maksetaan ajallaan. Tämä on pienyrittäjän arkea luovalla alalla — ulkokuori kiiltää, mutta kassavirran kanssa tasapainoilu on jatkuvaa.
Siksi pysähdyin, kun luin Aamulehden jutun tamperelaisesta Pispala Clothingista. Tunnistin heti saman tilanteen. Erona on vain se, että he tekivät jotain mitä moni meistä ei uskalla: he huusivat apua ääneen.
Kuka on Pispala Clothing?
Pispala Clothing on vuonna 2021 Tampereella perustettu taidevaatemerkki, jonka toimitusjohtajana toimii Onni Ikonen. Brändi on rakentunut vahvasti taiteen ja vaatteen liittoon — mallistojen printit ovat ammattitaiteilijoiden suunnittelemia, ja myynnistä 10 % menee aina yhteistyötaiteilijalle. Yritys on työllistänyt vuosien varrella kymmeniä luovan alan tekijöitä.
Vaikka liikevaihto on pyörinyt 150 000–175 000 euron tuntumassa (viimeisin tilikausi 156 000 €), tulokset ovat olleet raskaasti tappiollisia — tilikauden 03/2026 alustava tulos on –84 000 euroa.
Miksi tilanne on vaikea
Pispala Clothingin ahdinko ei johdu yhdestä asiasta. Kyseessä on monen tekijän summa, jonkalaisia jokainen pienyrittäjä tunnistaa:
- Markkina on tiukentunut. Luovalla alalla pienillä toimijoilla ei ole koskaan helppoa, ja viime vuosina rahoitusmahdollisuudet ovat entisestään kiristyneet. Sijoittajat ja tukirahastot eivät katso luovaa alaa samalla luottamuksella kuin teknologia-alan startupia.
- Isot projektit peruuntuivat loppumetreillä. Yrityksellä oli työn alla useita isoja tilaustyöprojekteja työvaatteiden suunnittelusta suuremmille yrityksille. Kaupat olisivat olleet kymppitonnien tai jopa sadantonnin arvoisia — ja ne kaatuivat yrityksestä riippumattomista syistä aivan loppusuoralla.
- Tavaraa katosi kuljetuksessa. Edellisestä mallistosta puolet tuotteista hukkui toimituksessa, eikä kuljetusyhtiöiltä ole tähän päivään mennessä saatu korvauksia.
Ikonen myöntää myös omia virheitä: kansainvälistymiseen ja verkkokaupan kehitykseen olisi pitänyt panostaa enemmän ja aiemmin. Tuttu tarina monelle suomalaiselle käsityö- ja designyritykselle: keskitymme tuotteeseen, mutta emme siihen miten se löytää ostajansa rajojen ulkopuolelta.
SOS TORAKKA — ennakkomyynti, joka ratkaisee suunnan
Pispala Clothing on käynnistänyt ennakkomyyntikampanjan nimeltä SOS TORAKKA. Nimi tulee heidän omasta vertauskuvastaan: torakka, joka ei kuole vaikka kuinka yritettäisiin. Nyt on kuitenkin se hetki, jolloin tarvitaan apua ulkopuolelta.
Näin se toimii:
- Ennakkomyynti on auki 27.7.–10.8.2026.
- Tavoite on kerätä noin 30 000 euroa.
- Jos tavoite täyttyy: tuotanto käynnistyy ja tilaukset toimitetaan asiakkaille lokakuussa.
- Jos tavoite ei täyty: asiakkaat saavat rahansa automaattisesti takaisin 10.8.–15.8.
💪 Tue Pispala Clothingia SOS TORAKKA -ennakkomyynnissä »
Valikoimassa on Pispala Original -tuotteita: T-paita, sukat ja huppari — kaikki sillä tutulla, tunnistettavalla Pispala-logolla, jonka on piirtänyt Teemu Mäenpää ei-dominoivalla kädellään.
Ennakkomyynnin lisäksi yritykseltä on tulossa syyskuun alussa uusi mallisto yhteistyössä Helsingin taidemuseon (HAM) kanssa. Tämäkin kertoo siitä, ettei kysymys ole osaamisen tai konseptin puutteesta — vaan väliaikaisesta kassakriisistä, jossa aika on kortilla.
Miksi tämä koskettaa hopeaajavaloa.fi:n lukijoita?
Hopeaajavaloa on aivan eri alalla kuin Pispala Clothing — täällä tehdään märkälevyvalokuvausta, ei vaatteita. Mutta yhteistä on enemmän kuin äkkiseltään luulisi.
Kyse on pienistä, intohimolla tehdyistä suomalaisista luovan alan yrityksistä, jotka kamppailevat samojen kysymysten äärellä: miten saada näkyvyyttä pienellä budjetilla, mistä löytää rahoitusta kun bisnes on marginaalista, miten kasvaa kansainvälisille markkinoille kun kaikki aika menee perusarjen pyörittämiseen.
Jos sinä tuet minun työtäni — olipa kyseessä essun ostaminen, kemikaalitilaus tai vain blogin lukeminen — harkitse saman tuen antamista myös heille. Me pienet toimijat tarvitsemme toisiamme. Jokainen tilaus on ääni sen puolesta, että suomalaisella käsityöllä ja taiteella on tulevaisuus.
Toimi nyt — aikaa on vain 10.8. asti
Tämä ei ole sellainen juttu jonka voi lukea ja sivuuttaa ajatuksella ”ehkä myöhemmin”. Ennakkomyynnin aikaikkuna sulkeutuu 10. elokuuta, ja jokainen päivä on merkityksellinen.
🔗 Siirry Pispala Clothingin SOS TORAKKA -ennakkomyyntiin »
Seuraa heitä somessa: Instagramissa @pispalaclothing
Jaa tämä artikkeli tai oma some-postauksesi, jotta sana leviää. Tamperelainen taidevaatemerkki tarvitsee nyt kaiken mahdollisen tuen — ja jos yhden märkälevyvalokuvauksen essukauppiaan sana painaa jotain, niin tässä se on.
— Hopeaajavaloa
